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La publicidad uveschevatelnaya adquiere la importancia especial en la etapa del crecimiento, cuando ante la firma hay una tarea de la formación de la demanda selectiva. La parte de los anuncios se desplaza en la categoría de la publicidad comparativa, que aspira a afirmar la ventaja de una marca a expensas de su comparación concreta con unos o algunas marcas en los límites de la clase dada mercantil. La publicidad comparativa usan en tales categorías mercantiles, como los desodorantes, la pasta dentífrica, el neumático y los automóviles. Sobre la corrección de la creación de la publicidad comparativa del juicio son bastante ambiguos.

Trabajar sobre el prestigio de la empresa. Si el fabricador tiene bueno y es ampliamente conocido, el comprador es listo a pagar por propuesto óáÓ más de precio elevado, ya que el consumidor es inclinado a pasar entre la cualidad de la mercancía y la imagen de su productor.

La eficiencia de las investigaciones se confirma de un modo evidente » las nuevas mercancías, el nuevo proceso de producción, de la maquinaria, los nuevos sistemas de la dirección. Sin embargo muchas firmas gastan las sumas enormes en la realización los trabajos, hasta ahora cuentan el mérito grande la creación de la mercancía, que entregan simplemente al departamento del marketing junto con la orden de organizar su venta. Al uso en la esfera del marketing no dirigen a menudo debido. Esta omisión se explica por la multitud de factores. ­ de la venta y la publicidad son impalpables, estos procesos de trabajo no, y el lugar de acción representa el territorio ampliamente dispersado. Muchos las fuerzas, que funcionan en el mercado, tales, como la actividad de los competidores o general económico, a la dirección de la firma. El valor del marketing no puede en seguida ser contado en y los céntimos, ya que las recepciones de investigación, es bueno en el laboratorio, es imposible en seguida aplicar en el mercado.

Este medio de la difusión de la publicidad se considera más eficaz, puesto que abarca las masas grandes las poblaciones (consumidores). La ventaja de tal publicidad consiste en su operatividad especial. Los resultados más eficaces es los medios da a la publicidad de las mercancías y los servicios de la demanda de masas, contado en el consumo por las capas anchas de la población.

Los estímulos de la aplicación de las investigaciones en la esfera del marketing son no grandes, como en la esfera de la producción. En pasado consumir adelantaba habitualmente la capacidad de hacer. En estas condiciones la atención básica era concentrada en de las mercancías.

Las películas publicitarias (las películas publicitarias-técnicas, las películas publicitarias-prestigiosas, publicitario el rápidos la información) – es habitualmente las películas cortas publicitarias que se exhiben entre las capas anchas de la población o en los cines, o en las exposiciones y los festivales;

Los anunciadores - muy "la compañía". Esto, los comerciantes menoristas, los comerciantes al por mayor, la firma de los servicios,, los sindicatos, las personas particulares y muchos muchos. Los anunciadores pagan las cuentas, y hoy estas cuentas anualmente se reúne más de a 65 mil millones.. La correlación entre los tipos básicos de los anunciadores se ve por lo siguiente :

Para la interpretación exitosa de las cualidades de las mercancías y los servicios, satisfacer las interpelaciones desde el punto de vista de las necesidades y los compradores, el anunciador debe disponer por ßÔ¿ de la idea cabal sobre el consumidor y la mercancía, también sobre la estructura del mercado. Precisamente por eso las investigaciones en la publicidad tienen lugar en tres direcciones básicas: el estudio de los consumidores, el análisis de la mercancía y el análisis del mercado.

Es ahora, en condiciones de la abundancia mercantil, los productores que la ampliación de su actividad más por las posibilidades de producción, puesto que ellos en hacer tanto, sabrá cuanto absorber el mercado.

El proceso de la elaboración de la publicidad incluye, como regla, dos etapas. En el comienzo es tomada la decisión de la estructura del mensaje publicitario, es elaborada la tesis (el argumento publicitario), que informa sobre las propiedades esenciales y los rasgos distintivos de la mercancía, y la forma de su exposición. Luego a la elaboración directamente el material de promoción: es elaborado el texto y el estilo, son escogidas las palabras que escogen, la formalización de color y la decisión. Debe también tomar en consideración que, como regla, la publicidad es más eficaz, cuando a la mercancía crece la demanda, que a su caída.